IBM: Ideas inteligentes para ciudades más inteligentes

Más allá del slogan “Smart Ideas for Smarter Cities”, el lograr convertir la campaña en algo útil para todos logra que se construya un doble significado y aumente la recordación, para mi, un éxito de marketing.

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“Smart Ideas for Smarter Cities” (ideas inteligentes para ciudades más inteligentes) es una campaña diseñada por Ogilvy Francia para IBM que así como intervenir el espacio físico incluye un sitio web, donde se puede compartir las ideas para mejorar la ciudad y esta disponible a nivel mundial.

Hablamos de una campaña no convencional cuyo objetivo fue construir soportes con valor agregado para los ciudadanos. Donde primo la buena ubicación, la utilidad del concepto y la invitación a pensar la ciudad.

3 Razones por las que YouTube Kids es mejor que YouTube

Hay un nuevo lugar en Internet, que es gratis, divertido de navegar, no hay posibilidades de tener personas que hagan comentarios inoportunos, hay vídeos de LEGO, entre otros…

Es una nueva app para iOS y para android llamada YouTube Kids, y en si es una reimaginación de la experiencia de YouTube solo para niños.

La interfaz, te hace feliz.

Un proyecto al que claramente se le nota que fue construido con los pequeños (niños) en mente, permitiendo un consumo más sano y sencillo de los vídeos que los niños quieran ver.

Es una interfaz limpia, con gestos sencillos para que los niños se puedan mover en ella rápidamente, adicionalmente, tienen unos efectos de sonido y una música de fondo que hacen mejor la experiencia, lo que hace divertido navegar entre vídeos.

No hay ranking de popularidad

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Es común que todos los servicios de medios este organizado como un concurso de popularidad, cuantas vistas, cuantas veces el contenido ha sido compartido, en sí, nos acostumbramos a los contenidos que se vuelven virales. Sin embargo aquí, en YouTube Kids los contenidos carecen de esa información, no hay números que nos creen falsas urgencias, el contenido esta presentado como se ha organizado en el canal del que proviene.

De igual forma, los canales que aquí se ven, no están compitiendo con ganas suscriptores, de hecho no hay forma de suscribirse a un canal, siendo así que el contenido esta diseñado para niños e inscrito en una forma simple sin complicaciones.

No hay comentarios

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No hay comentarios, y con esto, no existe la posibilidad de tener Trolls, sin la inconveniencia de que un vídeo no sea del agrado de alguna persona intolerante y que los niños deban ser expuestos a temas como racismo, homofobia o temas religiosos, entre otros.

En conclusión, a veces nos preguntamos como podemos mejorar las cosas que ya existen, y la innovación va en optimizar la experiencia del usuario, entender sus necesidades y maximizar su forma de interacción, donde a veces menos es mucho más, algo que desde UX podemos aprender.

Quizás este sea solo un paso para una app de YouTube donde la experiencia sea ver contenido curado a mis gustos, algo más personal, más propio, quizás solo sea un experimento con un segmento en especifico para ver si este tipo de estrategia tiene sentido. Lo importante es que YouTube Kids ha definido un muy buen estilo, organizando el contenido bajo categorías especificas como Shows, Música, Aprendizaje y Exploración.

Por lo pronto, me gusta, y creo que es un caso de estudio para un futuro curso de UX.

LEGO sobre pasa a Ferrari como la Marca más poderosa del mundo

Cada año, la agencia de consultoría y valoración de marcas Brand Finance pone a miles de marcas a nivel mundial a prueba. Se evalúan y determinan cual de ellas es la más poderosa y la más valiosa.

legologoLEGO es ahora la más potente marca en el mundo. Su valoración fue muy alta en una gran variedad de medidas en el informe de Brand Finance, entre ellas la familiaridad, la lealtad, la promoción, la satisfacción del personal y la reputación corporativa. LEGO es un juguete singularmente creativo y de inmersión; los niños les encanta la capacidad que les ofrece de construir sus propios mundos.

En un mundo saturado de tecnología, los padres aprueban la vuelta a lo básico: la creatividad y a su ves sienten nostalgia de su propia infancia.

‘Everything is Awesome’

LEGO Movie capturó perfectamente esta atracción entre generaciones. Fue un éxito tanto con la crítica, como con el público. Y de igual forma a ayudado a impulsar LEGO de una marca muy querida a la más poderosa del mundo.

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Para leer el informe visita Brand Finance

Lo que las escuelas del mañana pueden aprender del LEGO de hoy

Mi sobrino menor esta teniendo problemas en la escuela, simplemente no quiere poner atención en clase, no quiere hacer los ejercicios, no quiere socializar con los compañeros de curso.

Los niños de hoy pertenecen a un mundo donde Mario Bros los ha acompañado desde mucho antes que toquen las puertas de la escuela, un mundo digital, controles o mouse, lejos de lo que puede ser un lápiz. Un mundo lleno de distracciones.

LEGO se ha enfrentado a los mismos problemas, ir hacia un mundo virtual o aferrarse a los ladrillos de plástico, si bien la compañía ha entrado a muchos de los nuevos mundos, ha sido su capacidad de contar historias la que la tiene hoy en día como la compañía más grande del mundo en juguetes.

190/365 - Portrait of a Lego Clone Trooper
190/365 – Portrait of a Lego Clone Trooper

No nos olvidemos que finalizando los 90s, la participación de LEGO en el mercado estaba en declive, los niños estaban jugando más y más con video juegos y por ende LEGO ya no era tan atractivo. La carrera por innovar los llevo a una serie de fracasos y productos fallidos, el problema, muchas ideas “disruptivas” pero poca generación de valor para los niños.

Es allí donde LEGO empezó a tener éxito, regresaron al core, regresaron a un sistema de juego y crearon ideas innovadoras como Life of George de 2011 donde mezclan la forma de jugar digital con las fichas físicas de LEGO.

La verdad es que LEGO descubrió que las innovaciones no pueden existir únicamente de la sinergia entre ellas sino del contexto de la compañía y su historia, las circunstancias y los valores clave. Pensar “fuera de la caja” casi pone a LEGO fuera los negocios, pero aferrarse a lo que son, a crear historias y a construir desde los pequeños ladrillos los tienen hoy en la cima del mundo.

Lo que nos lleva a que si las escuelas quieren ganar, lo que deben buscar es la forma de llevar los valores a la mesa de tal forma que se construya un puente entre la inmediatez del mundo actual y la capacidad de entretener al niño a través de historias bien contadas. Es decir: historias, sinergia y diversión.

Bien contados los proyectos escolares pueden ser muy atractivos para los niños de hoy, literatura, ciencias, matemáticas y hasta historia, pueden convertirse en momentos de encantamiento. El problema radica en la preparación de nuestros educadores para contar historias.

Es así que debemos rápidamente darle la capacidad  a los maestros de aprender nuevas formas de contar e impartir su conocimiento, empezar a construir la sinergia entre el contenido y la exploración física y posteriormente virtual de la educación, volviéndola hiper-educación.

Retar a los niños es una forma de jugar, aprender y competir, aprender a juntar esto con la educación es algo que todos tenemos que hacer, padres y educadores.

 

Para conocer más de la historia de LEGO, les recomiendo leer: “Building success: how thinking ‘inside the brick’ saved Lego

Apple esta invirtiendo $850 Millones de dólares en su nuevo proyecto

Con una valoración de $700 billones de dólares cualquier proyecto es posible. Sin embargo, este proyecto esta relacionado a energía solar, y la capacidad de generar el poder suficiente para cubrir toda la operación de la compañía en California, esto incluye: oficinas principales, tiendas y otros.

Si bien en el 2012 se decía que Apple había construido el más grande arreglo de paneles solares de uso privado para cubrir la necesidad de energía del Data Center en Carolina del Norte, ahora estamos hablando de 2,900 acres en el contado de Monterey al sur de la bahía de San Francisco.

Claramente el proyecto refleja la filosofía de Apple frente al cambio climático, influencia clara de tener a Al Gore como parte de su board of directors.

Más información: Inc.

Claves para crear una gran historia

Andrew Stanton, director de Buscando a Nemo y guionista de varias películas de Pixar (Toy Story, Bichos, WALL-E, entre otras) nos presenta a través de esta charla de TED, las claves para crear una gran historia, y lo hace de forma muy interesante, contando su propia historia desde el final hasta el principio.

Algunos apuntes interesantes:

Make the audience put things together. Don’t give them four, give them two plus two.

Storytelling — (Laughter) is joke telling. It’s knowing your punchline, your ending, knowing that everything you’re saying, from the first sentence to the last, is leading to a singular goal, and ideally confirming some truth that deepens our understandings of who we are as human beings.

So we’re all learning all the time. And that’s why change is fundamental in story. If things go static, stories die, because life is never static.

When you’re telling a story, have you constructed anticipation? In the short-term, have you made me want to know what will happen next? But more importantly, have you made me want to know how it will all conclude in the long-term?

Son 19 minutos llenos de tips para crear una historia que atrape a nuestra audiencia, vale la pena invertirlos de la mano de un muy buen presentador. Adicional, me gustaría que al verla se dieran cuenta que Andrew no esta haciendo la presentación de memoria, esta siguiendo sus notas en las pantallas que tiene en los pies, aún si en la proyección principal no tiene un slide visible, él si tiene los apuntes que lo van guiando durante la presentación, algo que un buen presentador siempre tiene a la mano.

¿y tu ya te inscribiste para nuestro curso de presentación en Startups Academy?

Crea música con el iPad, nueva campaña de Apple

El iPad esta cambiando la forma como vivimos, trabajamos y creamos más y más cada día. Y esto es algo que Apple quiere enfatizar a través de campañas como “Make Music With iPad” donde a través de un vídeo vemos como la cantante Elliphant compone un single desde de la escritura de las letras, la creación de los ritmos, conversando con sus compañeros y grabando su propia voz.

Inclusive el iPad fue utilizado por el director So Me para grabar este vídeo.

Apple en el sitio de la campaña, nos invita a conocer más de como trabaja Elliphant con su iPad, inclusive desglosando que aplicaciones utiliza con su equipo entre ellas GarageBand, NanoStudio, entre otras.

No se pierda a este creativo creando un Mondrian con LEGO

John Rolph recrea una famosa pintura con el uso de las piezas de LEGO, de una forma muy interesante a través de un Stop-motion vídeo.

Soy adicto a los LEGO, y me gusta ver como son parte de la creación artística en diferentes formas. Este vídeo “Paint” lo lleva un poco más allá al utilizar las piezas de LEGO como si fueran pintura al oleo que va desplegando en un pequeño canvas, como resultado se tiene un mini Mondrian.

Vía Co.DESIGN

Reseña libro: Sketch!

Sketch-Cover-from-AmazonFrance Belleville-Van Stone nos trae un libro muy sincero, es una profesora de escuela publica que toda su vida a tenido esa inclinación hacia el dibujo, sin embargo, nunca lo hizo su carrera, pero nos va llevando a través del libro: Sketch!: The Non-Artist’s Guide to Inspiration, Technique, and Drawing Daily Life con una total honestidad, que nos brinda de forma abierta sus ideas.

Es un libro corto, aquí no se van a encontrar técnicas profundas de dibujo rápido, pero si unas bases muy importantes, y lo más interesante, para aquellos que hemos pensado en realizar sketchs, es un libro muy motivacional, para mi es un libro que todo creativo debe leer. Se lee rápido y con seguridad nos animará a dibujar diariamente.

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El libro cierra con un diccionario, que es más una colección de ideas que sirven de base para iniciar, para que la próxima vez que tomemos esa libreta vacía y experimentemos el que voy a dibujar en el papel, pensemos rápidamente en una de estas palabras y tomemos el lápiz y a dibujar.

Un libro muy recomendado Sketch!: The Non-Artist’s Guide to Inspiration, Technique, and Drawing Daily Life

Reseña Vídeo: Lean UX Workshop

lrgJeff Gothelf, nos lleva por los métodos de Lean Startup y Lean UX de una forma muy comprensiva, quizás al inicio va de una forma lenta, pero el desarrollo del curso se va viendo que lo que realmente sucede es que va construyendo las bases para poder tomar un ritmo muy agradable. Se nota que fue grabado en vivo, lo que hace que sea más claro y los ejercicios se entiendan de forma simple.

Un vídeo muy valido para diseñadores, gerentes de proyecto o inclusive ingenieros, quienes van a poder entender conceptos como identificación de necesidades y metas, convirtiéndolas en hipótesis verificables, los cuales nos va a enseñar como convertirlos en experimentos, y ha entender la clave detrás de el MVP (mínimo producto viable).

Vídeo: Lean UX Workshop Aligning Business, Design, and Technology